Dit is het eerste artikel in een serie over het promoten van je website. Anders gezegd: hoe zorg je ervoor dat (meer) mensen van het bestaan van jouw website afweten?

Vergelijk het maar met een bedrijf dat je aan huis begint. Als je alleen maar binnenshuis in je bedrijf werkt en je hebt niks op je gevel of je auto staan, je adverteert nergens en je staat niet in een telefoonboek: hoe moet iemand jouw bedrijf dan vinden?

In dit eerste artikel ga ik het hebben over een zogenaamde bannercampagne.

Een banner is een advertentie, al dan niet met bewegend beeld. Hierop staat een doorverwijzing naar een andere (lees: jouw) website. De bedoeling is natuurlijk dat iemand die zo'n banner te zien krijgt, daarop klikt. Daarom is het superbelangrijk dat de banner de juiste informatie bevat die ervoor zorgt dat de nieuwsgierigheid van bezoekers gewekt wordt.

Er is een onderscheid tussen keyword-banners en random banners. Met Keyword-banners kun je reclame maken, gericht op een specifieke doelgroep. Zo'n banner wordt alleen getoond als mensen op bepaalde keywords (trefwoorden) zoeken.

Een random banner wordt willekeurig getoond uit een verzameling banners die je vooraf hebt aangegeven. Hiermee spreek je een breder publiek aan.

Er zijn een aantal standaard formaten voor banners:

• 728 x 90 pixels
• 468 x 60 pixels
• 336 x 280 pixels
• 300 x 250 pixels
• 234 x 60 pixels
• 160 x 600 pixels
• 120 x 600 pixels
• 120 x 60 pixels

Hieronder zie je een voorbeeld van een banner, met de afmetingen erbij. Daar moet je dus even de reclame-uiting bij denken ;-)

Voor het plaatsen van een banner betaal je meestal een vergoeding aan de eigenaar van de site waarop je banner staat. De kosten kunnen op verschillende manieren berekend worden.

• Per impressie: Je betaalt dan voor iedere 1000 keer dat je advertentie te zien is (Cost Per Mille).
• Per click: Het aantal keren dat iemand op de banner klikt en naar jouw website wordt doorgelinkt (CPC, ofwel Cost Per Click; dit wordt ook wel PPC, Pay Per Click, genoemd).
• Per verkoop: Je betaalt een vergoeding, gerelateerd aan het aantal verkopen dat voortvloeit uit de bannercampagne. Of een percentage van het betaalde bedrag. Het affiliateprogramma van Alphamega werkt zo. Volgende keer ga ik daar dieper op in.

De andere kant van de medaille

Sommige banners worden door behoorlijk wat mensen als irritant ervaren. Ik moet zeggen dat ik me zelf ook flink kan ergeren als ik een website bezoek en voordat ik de tekst kan lezen moet ik eerst advertenties wegklikken die voor mijn neus verschijnen of wachten tot ze verdwenen zijn.

Dat soort banners vind ik persoonlijk nog vervelender dan banners die je constant in je ooghoek ziet knipperen en die je proberen af te leiden van de tekst die je probeert te lezen. Banners zouden slecht zijn voor de user experience. Er zijn ook onderzoeken die aantonen dat banners op een website niet werken en dat steeds meer mensen lijden aan bannerblindheid. Daarmee wordt bedoeld dat de advertenties niet meer worden opgemerkt.

Maar dat neemt niet weg dat een banner op de goede plek wel degelijk zijn geld op kan brengen. Mensen zijn op internet vaak op zoek naar informatie. Wil je banners gaan plaatsen, doe dan onderzoek naar wie jouw klanten zijn en naar wat voor informatie ze op zoek zijn. En minstens zo belangrijk, op welke sites komen ze? Pas de tekst op je banner hierop aan en plaats ze op sites die relevant zijn voor jouw doelgroep. Ga je adverteren op willekeurige sites dan zullen je banners weinig opbrengen, omdat je eenvoudig niet je doelgroep aanspreekt en gewoon over het hoofd worden gezien.

Wil je op je eigen website ruimte verhuren aan anderen om te adverteren, vraag je dan dezelfde dingen af en plaats alleen advertenties op je site die relevant zijn voor jouw klanten.

Zorg er dan ook voor dat niet je hele site volstaat met advertenties, dat is niet bevorderlijk voor het overzicht en dus de user experience van je klanten waar ik het daarstraks over had. Ze moeten op een prettige manier alle relevante informatie van je site kunnen halen, anders doen ze het ergens anders!

Klanten zullen dan ook eerder geneigd zijn om door te klikken en aangezien het meeste gewerkt wordt met Pay Per Click, kun je er ook wat aan verdienen.

Ik zal een voorbeeld geven van hoe het (volgens mij) niet moet. Ik kwam een website tegen van iemand die wenskaarten maakt en verkoopt, workshops geeft, noem maar op. Erg goede site, met mooie plaatjes van wenskaarten, mooi kleurgebruik en tekst die erg aansprak. Ik scroll naar beneden om de rest van de homepage te bekijken en wat zie ik, een schreeuwerige rode banner die aangeeft dat ik een gratis mobieltje kan winnen.... Wat een afknapper. Wat heeft een mobieltje nu met wenskaarten te maken?

Hoe vind je nu advertenties die aansluiten bij je website? Je kunt bijvoorbeeld gebruikmaken van Google AdSense. Hiervoor kun je je inschrijven. Je website wordt doorzocht en hierop worden dan advertenties aangedragen waar je uit kunt kiezen.

Ook zou je eens op de site van Commission Junction kunnen kijken. Deze site is in het Engels, omdat het een Amerikaans bedrijf is, maar er staat een heleboel informatie op hoe ze werken en voorbeelden van bedrijven die banners van hen gebruikten. Je moet je wel inschrijven om alle informatie te kunnen bekijken: http://www.cj.com/publishers/?AID=348418&PID=768364

Realiseer je wel dat als een bezoeker van jouw website op een banner klikt, hij van jouw website weggeleid wordt, ook al wordt de andere website in een nieuw venster geopend. Het is dus een kwestie van afwegen.

Persoonlijk zou ik ervoor kiezen om, als je banners op je site wilt plaatsen, dat aan het eind van je salescopy te doen. Zo verklein je het risico dat je bezoekers jouw site verlaten zonder dat ze gedaan hebben wat jij voor ogen had.

Tot volgende keer!