Verhoog de conversie van je website met een goed ingerichte zijbalk
Chris Vermeulen |
2011-11-12
Door de juiste items in je zijbalk te communiceren, kun je jouw bezoekers aansporen om de gewenste actie (iets downloaden, zich inschrijven op je nieuwsbrief, iets bestellen, een afspraak maken, naar je zaak komen, etc.) te ondernemen.
Zo kan een goed ingerichte zijbalk direct bijdragen aan het realiseren van het doel waarvoor je je website gemaakt hebt. 
De meest natuurlijke indeling van een website is het menu links of boven en de zijbalk rechts van het inhoudsvlak. Door de jaren heen zijn mensen gewend geraakt dat het navigatiemenu nou eenmaal links of boven staat. En het is ook wel logisch om links boven te beginnen met lezen, dus het inhoudsvlak links van de zijbalk.
In je zijbalk kun je een heleboel informatie kwijt. Maar het is met name geschikt om je bezoekers bepaalde informatie voor ogen te laten houden, no matter waar ze op je site zijn. Dus algemene info die voor elke bezoeker interessant kan zijn.
Zijbalk voorbeeld
Kijk maar eens naar de zijbalk van WebsiteSupporters.com. Daar zie je als eerste een call-to-action om ook lid van WebsiteSupporters te worden, omdat dit ons primaire doel is. We willen zo veel mogelijk mensen helpen bij het succesvol maken van hun site.
Als tweede zie je een domein-check. Dat is onze manier om op een niet-opdringerige wijze iets te verdienen aan deze site. Daaronder staat in het kort waar het artikel van deze week over gaat. Het heeft namelijk toegevoegde waarde als veel mensen tegelijk aan hetzelfde werken. Ze kunnen dan makkelijker met elkaar overleggen op het forum bijvoorbeeld.
Verder naar beneden zie je onze visie, een snelkeuze menu en een stukje over de mensen achter deze site.
Het zijn stuk voor stuk zijbalkblokjes die voor alle bezoekers mogelijk interessant zouden kunnen zijn. Terwijl specifieke onderwerpen of producten in het inhoudsvlak van hun eigen pagina besproken worden.
Je kunt de zijbalk gebruiken om mensen gerust te stellen, je garantie nog eens onder de aandacht te brengen. Of je USP (wat jouw bedrijf anders maakt). Het is ook geschikt om je best verkopende product(en) extra te promoten of makkelijk vindbaar te maken.
Poll
Je kunt in de zijbalk ook een poll plaatsen. Dat is een multiple choice vraag om de mening van je bezoekers te peilen. Dat geeft niet alleen verrassende resultaten, maar het maakt je site ook interactief. Mensen kunnen hun mening geven.
Tell-a-friend
Ook gaaf is een zogenaamd tell-a-friend-script in de zijbalk. Daarmee kan een bezoeker die je site of pagina gaaf vindt, heel gemakkelijk een vriend of kennis tippen over je site. Dat gebeurt doordat de bezoeker op een link of knop klikt, waarna een scherm opent met een mini-contactformulier. En in plaats van dat de bezoeker alleen zijn of haar eigen emailadres in kan vullen, kan die er nu ook bijvoorbeeld vijf van zijn of haar vrienden in zetten, die dan een door jou geschreven tekst gemaild krijgen.
Hier kun je terecht voor een gratis tell-a-friend script.
Social Media - Facebook
Een andere, zeer krachtige, manier om je bezoekers te 'gebruiken' om je site wereldkundig te maken, is dat je ze in staat stelt je site te delen binnen hun social networks.
Een hele sterke is de Facebook 'Like-knop' of wel de 'Vind ik leuk-knop'. Elke website (dus ook jij) kan die knop in de zijbalk of in het inhoudsvlak van specifieke pagina's zetten. Er staat dan zoiets van "34 mensen vinden dit leuk. Wees de eerste van je vrienden om dit leuk te vinden." En als één van de vrienden van de bezoeker de knop al eens heeft aangeklikt, staat er bijvoorbeeld "Chris Vermeulen en 34 anderen vinden dit leuk.".
Het krachtige hiervan is dat telkens wanneer iemand op die knop klikt, alle Facebook-contacten van die persoon de link naar jouw website te zien krijgen! En die denken dan: "Hey, als Chris dit leuk vindt, dan zal ik maar eens kijken op die site."
Zo krijg je steeds meer bezoekers op je site. En het mooie is dat ze met een beetje geluk uit dezelfde doelgroep zijn. Of toch op z'n minst uit dezelfde kringen, omdat het vrienden van vrienden van vrienden zijn.
Hier kun je lezen hoe je zo'n Facebook Like-knop op je site zet. Vergeet niet om, nadat je de code krijgt, het stukje /en_US/ te vervangen voor /nl/ om de nederlandse taal in te stellen.
UPDATE:
sinds februari 2011 verwerken zowel Google als Bing hoe vaak en door wie een pagina "geliket" wordt. Dat bepaalt dus mede hoe hoog een pagina komt. De waardering van pagina's en artikelen door/op sociale netwerksites zal in de komende jaren steeds meer in de zoekresultaten verwerkt worden. Tijd dus om hierop in te stappen en mee te gaan doen!
Social Media - Hyves
Hyves, de grote Nederlandse social network site, heeft een soortgelijke knop die je op je site kunt plaatsen. Gebruikers van Hyves kunnen (mits ingelogd) heel gemakkelijk je site doorgeven aan hun vrienden door op de knop te klikken.
Hier vind je de stukjes code van Hyves die je kunt copy-pasten op je site.
Social Media - Twitter
Op Twitter is er de zogenaamde re-tweet mogelijkheid. Dat is de mogelijkheid om een regel tekst of een URL van een pagina met één druk op de knop te tweeten naar je volgers. Als website-eigenaar is dat interessant, omdat je vrij gemakkelijk je bezoekers de mogelijkheid kunt bieden om jouw pagina via Twitter door te geven aan hun volgers.
Gratis reclame voor jou. Een high-tech vorm van mond-tot-mond-reclame.
Hier lees je hoe je een re-tweet-knop op je site kunt zetten.
Samengevat
Er zijn dus zat dingen die je in je zijbalk kunt zetten.
- Dingen om je bezoekers gerust te stellen, zoals je garantie of kort wie je bent en wat je anders maakt dan alle andere.
- Dingen die je site interactief maken, zoals een poll.
- Dingen die je bezoekers in staat stellen om snel de belangrijkste dingen op je site te vinden, zoals een snelkeuze-menu of link naar een sitemap.
- En dingen om je bezoekers in staat te stellen je site gemakkelijk te delen met anderen, zoals een tell-a-friend-formulier of share-knoppen van social network sites.
Overigens is het helemaal niet nodig om zelf als website, als bedrijf of persoonlijk op die social networks actief te zijn of zelfs maar een account te hebben. Je kunt deze knoppen gewoon op je site plaatsen.
Stappenplan van deze week:
Stap 1: Heb je nog geen zijbalk? Maak er één!
Als het enigszins mogelijk is, maak dan een zijbalk in je site. Plaats die liefst rechts en vul die met blokjes tekst en dergelijke die bijdragen aan het realiseren van het doel van je site. Zorg wel dat je zijbalk niet te druk wordt, want het gaat ten slotte altijd nog om de inhoud in het inhoudsvlak. De zijbalk mag daar niet van afleiden.
Stap 2: Heb je al een zijbalk? Kijk eens kritisch naar wat je nog kunt verbeteren.
Dragen de elementen in je zijbalk bij aan het realiseren van het doel van je site? Moet er iets uit? Moet er iets bij? Gebruik de tips uit dit artikel om je zijbalk te verbeteren.
Stap 3: Verwerk één of meer share-knoppen op je site.
Het kost niks, is niet moeilijk en kan echt verschil maken voor het succes van je website! Gebruik de tips uit dit artikel om de knoppen in je zijbalk of op specifieke pagina's in het content-vlak te plaatsen.
Stap 4: Werk je logboek even bij.
Wie weet komen er wel veel meer bezoekers (en bestellingen) binnen door het plaatsen van die share-knoppen. Dan is het wel handig om dat in je logboek terug te kunnen zien. Je kunt hiervoor onze gratis SiteCoach gebruiken.
Veel succes deze week!
