Wat is een persbericht?

Een persbericht kan zijn:

1. een handig middel om nieuws onder de aandacht van medialezers te brengen, feitelijk is het gratis reclame;
2. een verplicht artikel dat bedrijven/instellingen in de openbaarheid moeten brengen om bijvoorbeeld aandeelhouders of belanghebbenden te informeren.

We zullen ons beperken tot punt 1, omdat punt 2 niet op promotie gericht is.

Wanneer stuur je een persbericht?

Een persbericht wordt verstuurd als een bedrijf iets te melden heeft, bijvoorbeeld een jubileum, een uitvinding of de ingebruikneming van een nieuwe machine. In sommige gevallen is het nieuws slechts interessant voor insiders, maar het is een bedrijf dan ook vaak alleen maar om de naamsvermelding te doen. Er valt echter meer uit te halen.

Een persbericht wordt namelijk ook gebruikt voor het verspreiden van wereldnieuws. Bijvoorbeeld: De mededeling dat de officiële verkoop van .eu-domeinnamen is begonnen. Om dan op een snelle manier de wereld het nieuws te vertellen kun je gebruik maken van zogeheten persbureaus. Een voorbeeld hiervan is het ANP (Algemeen Nederlands Persbureau).

http://www.anp.nl/index.html
http://www.perssupport.nl/Home/Diensten/Persbericht_Versturen

Het ANP kan ervoor zorgen dat het nieuws dat jij wilt verspreiden bezorgd wordt bij journalisten van alle grote kranten, dagbladen, magazines, enzovoort. Zij hebben een wereldwijd netwerk, dus ook de journalisten in het buitenland kun je via hen bereiken. Zij weten precies waar je het beste je persbericht naar toe kunt sturen. Er hangt aan een service zoals die van het ANP wel een prijskaartje. Soms kun je ook gratis je persbericht versturen, maar de vraag is dan of je nieuws ook op de juiste plaats aankomt. Maar ja, als het toch gratis is kun je het allicht eens proberen.

Hoe schrijf je een persbericht?

Zorg dat het persbericht niet commercieel is (dus geen verkoopverhaal). Wanneer journalisten merken dat je (bewust) iets probeert te verkopen kun je het wel vergeten. Je moet dus proberen te zorgen voor een hoog "nieuwsgehalte". Bijvoorbeeld:

"Wallstreet.com verkocht voor 2 miljoen dollar. Bingo.com verkocht voor 7 miljoen dollar. Dat waren de krantenkoppen enkele jaren geleden. Menigeen zou er heel wat voor over hebben als hij er toen op tijd bij was geweest. Niemand had toen in de gaten dat internet-domeinnamen zoveel waard zouden worden. Dat is nu wel anders. Met de introductie van de gloednieuwe .eu-domeinnamen is de domeinnaamgoudkoorts weer in alle hevigheid losgebarsten."

Klik hier om het volledige persbericht te lezen

Wat je dus persé niet moet doen is het volgende:

"Bij Alphamega kun je nu .eu-domeinnamen bestellen. Alphamega is nu erkend registrar en biedt .eu domeinnamen aan voor slechts €17 blablablablabla enzovoort."

In dit laatste voorbeeld kun je er zeker van zijn dat het persbericht totaal wordt genegeerd door journalisten. Dit is hard maar waar. Je moet je voorstellen dat een journalist (in de meeste gevallen) het ontzettend druk heeft en dus niet zit te wachten op een bericht van jou waarin totaal geen nieuwswaarde zit of wat totaal aan hun doelgroep voorbij gaat. Je bericht zal direct in de prullebak worden gegooid. Sterker nog... indien dit vaker zou voorkomen kan er zelfs irritatie ontstaan waardoor je voorgoed genegeerd wordt.

Probeer verder wat meer informatie in het persbericht te verwerken dan alleen de vermelding van het nieuwsfeit. Vermeld bijvoorbeeld aan het eind van het persbericht een link naar jouw website. Bijvoorbeeld.

"Om alle vragen die er rijzen te kunnen beantwoorden is een speciaal .eu-informatiecentrum geopend: www.euanswers.com."

Hiermee ben je niet commercieel bezig maar zorg je wel dat er bezoekers naar je website komen. Ideaal toch!

Je hoeft trouwens ook niet altijd te wachten op een gelegenheid om een persbericht te kunnen versturen, je kunt die ook zelf creëren. Een actie op touw zetten of onderzoeken of er iets te vieren valt. Denk aan de tienduizendste bezoeker, het miljoenste verkochte product of iets dergelijks.

Kortom: een persbericht, mits op een juiste manier aangepakt, is een handig middel om je bedrijf zonder (al te veel) kosten te promoten.

Wil je je nog meer verdiepen in persberichten? Op persberichten.pagina.nl vind je een heleboel informatie over persberichten, hoe ze te schrijven, naar wie je ze kunt sturen etcetera.

Veel succes!