Als zelfstandige met een mooie bedrijfswebsite wil je natuurlijk zoveel mogelijk aandacht op het internet. En dat is niet altijd zo gemakkelijk te krijgen.

Veel bezoekers is niet het belangrijkste, jij wilt bezoekers die doelgericht jouw presentatie op het internet bekijken.

Je wilt aandacht van mensen die geïnteresseerd zijn in jouw branche en de verhalen die daarbij horen.

Jij wilt best vertellen waarom jij de deskundige bent, en je wilt ook graag problemen oplossen of vragen beantwoorden die leven bij de bezoeker.

Wat moet je dan gaan doen?

Je moet gaan Bloggen!

Een blog of weblog is eigenlijk gewoon een website die je zelf vrij eenvoudig op elk gewenst moment kunt bijhouden en die je gebruikt om direct contact te hebben met mensen met dezelfde interesses.

Je kunt met een weblog concepten publiceren om de reacties weer te gebruiken voor aanpassingen. Je kunt jezelf heel vooruitstrevend profileren. En zo zijn er nog diverse voordelen te benoemen die een weblog als ondersteuning voor je website en merk kan zijn.

Door bloggen maken we rumoer om ons merk heen (laten we ons bedrijf, in welke vorm dan ook, 'merk' noemen) en dat rumoer kan positief werken op ons zakelijk resultaat.

Let wel! 'Kan positief werken'. Bloggen is namelijk een heel gevoelig en tijdrovend gebeuren. Als je de spelregels niet in acht neemt kun je gigantische schade aan je merk aanrichten!

Daarom wil ik jou de grondbeginselen van het bloggen niet onthouden...

De belangrijkste factoren voor een weblog

Wees eerlijk en open, vertel duidelijk wat je doelstelling is en welke belangen er voor jou met deze blog gemoeid zijn! Eerlijk duurt het langst, als je dit uit het oog verliest word je uiteindelijk genadeloos afgestraft. Bloggers zijn trots op de transparantie van het weblogsysteem. Als je daartegen zondigt valt de hele community over je heen en gaat je merk ten onder!

Eenmaal begonnen vergt een blog nogal wat onderhoud. Omdat dit een 24/7-gebeuren is, ben je verplicht je blog goed in de gaten te houden en onmiddellijk te reageren als dat van je wordt gevraagd! Ook moet je gerelateerde blogs in hetzelfde interessegebied blijven bezoeken. Exclusiviteit is er niet in deze wereld, maak je er dan ook niet druk om! Maak van dit gegeven gebruik door op andere plaatsen ook aan discussies deel te nemen. Zo kun je jouw merk overal deponeren!

Wil je iets aan andere bloggers vertellen, dan kun je hun adressen verzamelen. Prima, maar vergeet niet dat je mailtjes op persoonlijke wijze moet versturen. Een blogger accepteert geen mail die massaal verstuurd is zonder persoonlijke noot.

Eerlijk zijn betekent zelfs dat je negatieve aspecten van je merk zult moeten accepteren en publiceren. Dit kun je vreemd vinden, maar op de juiste manier gebruikt kan dat in je voordeel werken! Als je negatieve zaken verbloemt zul je uiteindelijk gestraft worden door de community!

Als alles volgens de regels van het spel gebeurt en je plaatst interessante artikelen, dan krijgen we te maken met een viraal effect. Andere bloggers zullen naar jouw blog gaan linken of zelfs artikelen van jou gaan plaatsen! Zoals eerder al gezegd, exclusiviteit is in deze wereld geen item!

De geloofwaardigheid van een blog hangt meestal af van de aanbieder. Als bedrijf kun je een weblog erop na houden maar dat wordt vaak als subjectief of onbetrouwbaar gezien.

Het beste is als één persoon (jij?) gaat bloggen en zich onpartijdig opstelt. Je gaat dan communiceren met bezoekers en kunt dan aanvullende gedachtes vanuit jouw invalshoek over het merk met anderen delen. Het moet een persoonlijk podium zijn!

Een blog bekijkt, bespreekt en deelt het merk met de community

Het is geen middel om naar anderen te communiceren, je wilt met hen in discussie om informatie te krijgen die voor jou van belang is! We communiceren dus met anderen!

Voorkom in ieder geval dat de blog een echte commerciële uiting gaat worden. Dan zijn je inspanningen waarschijnlijk een negatieve bijdrage aan de waarde van het merk!

Misschien als aanvulling wel leuk: de tien geboden binnen het bloggen!

1. Ik zal altijd eerlijk zijn en nooit ofte nimmer opzettelijk valse informatie verspreiden, en ik vraag anderen ook niet om misleidende berichten voor mij te plaatsen.
2. Ik ben geheel open over mijn identiteit en voor wie ik werk vanaf het allereerste moment dat ik met collega-bloggers in contact kom en op blogs ga reageren.
3. Ik zal geen dingen ondernemen die de grenzen van het door de community van bloggers toegestane overschrijden, en ik houd me aan de regels die gelden voor reacties en het plaatsen van berichten.
4. Ik vraag nooit andere bloggers om te liegen in mijn voordeel.
5. Ik zal uiterste voorzichtigheid in acht nemen als ik via een weblog in contact kom met minderjarigen.
6. Ik oefen zelf geen invloed uit op advertenties (cpc) of affiliate-activiteiten om inkomsten te genereren.
7. Ik gebruik geen geautomatiseerde systemen voor het plaatsen van of reageren op berichten.
8. Als ik bloggers beloon voor diensten moet ik dit duidelijk kenbaar maken om de schijn van belangenverstrengeling weg te nemen.
9. Als ik producten aan bloggers geef ter beoordeling hoeven ze daar niet op te reageren, ze mogen deze zonder commentaar gewoon terugsturen. Ook mogen ze zonder druk hun eigen mening geven!
10. Als bloggers toch over ons product schrijven, verzoeken we hun om duidelijk te melden hoe ze het gekregen hebben.

Mocht je nu een weblog willen beginnen, prima! Het is een schitterend medium. Maar denk goed na over de juiste invulling en houd je aan de regels. Dan kan een weblog een zeer goed gereedschap zijn om jouw merk positieve aandacht te geven.

Succes met bloggen!