7. Unieke eigenschappen

Zo, het grootste gedeelte van deze cursus zit er op. Als je alle stappen goed hebt gevolgd ben je al een heel eind in de richting gekomen. Je mooie layout begint echt vorm te krijgen. Maar toch, je mist iets...

Wat maakt jouw site uniek?

Elke site heeft wel iets, in de inhoud of qua vormgeving, dat hem uniek en daarmee af maakt. Je site wordt goed beoordeeld als je extra's aanbiedt, dat je verder gaat dan de gangbare elementen. De één heeft als extra een zoekfunctie binnen de website om snel informatie te vinden, de ander een gratis online magazine vol tips en trucs.

Nog wat voorbeelden om je fantasie te prikkelen:

Verkoop je erg technische producten, laat dan niet alleen een plaatje zien, maar geef dan ook de mogelijkheid om de technische specificaties te downloaden in een pdf. Als je de kennis hebt of kunt inhuren kun je ook veel verder gaan. Je zou een interactief voorbeeld kunnen aanbieden, waar je bezoekers het product virtueel kunnen gebruiken.

Stel, je hebt een speeltuin, en daar wil je een website voor maken. Je doelgroep bestaat dan voornamelijk uit kinderen. Als extra zou je kleine subtiele animaties kunnen verwerken in je layout, een soort mini-tekenfilm. En wat dacht je van een interactieve plattegrond van je speeltuin? Waar je bezoekers kunnen zien wat er te beleven is, en er al kennis mee kunnen maken door die spelletjes online te spelen...

Zoals je merkt heeft dit onderwerp niet altijd iets te maken met je layout, maar toch is het er erg bij betrokken. Het gaat hier immers ook om de presentatie. Vandaar dat we er toch aandacht aan besteden. Het is belangrijk om verder te gaan voor je bezoekers. Zo merken ze dat je echt iets voor ze over hebt, en niet alleen zomaar iets wilt verkopen.

Onderzoek

Om iets te kunnen verzinnen waar jouw site uniek in is zul je natuurlijk eerst wat onderzoek moeten verrichten. Bekijk de sites van je concurrenten, en ontdek waar zij 'gaten' hebben zitten. Maar het belangrijkste is: onderzoek het gedrag van je doelgroep, en kijk waar zij ook echt iets aan heeft. Vul een behoefte, bied extra service, maak het hun extra plezierig op je website.

Dit is geweldig, dat moet ik doorvertellen!

Als je iets speciaals of heel waardevols te bieden hebt, zullen bezoekers je site ook zeker opnieuw bezoeken, of zelfs willen aanbevelen bij hun vrienden. Het is in dat geval goed om een "vertel een vriend"-knopje in je layout te verwerken. Dit knopje stuurt, zodra iemand erop klikt en naam en email-adres van een vriend invult, een mailtje met een begeleidende tekst en een directe link naar die interessante pagina. Bezoekers zorgen voor meer bezoekers, ideaal! ;-)

Veel succes met het verzinnen van unieke eigenschappen van jouw website! Het actieve gedeelte van deze cursus zit er alweer op. Volgende keer zullen we het gaan hebben over de superbelangrijke "final check" waarmee we zullen nagaan of je tot nu toe goed hebt opgelet ;-)

Het bieden op bepaalde zoekwoorden voor een zo goed mogelijk resultaat.

Deze week gaan we ons bezig houden met zoekwoorden (keywords) en hoeveel we moeten bieden om een zo goed mogelijk resultaat te krijgen.

Ga naar https://adwords.google.com/select en log in met je emailadres en wachtwoord. Je ziet nu alle campagnes staan (waarschijnlijk nog maar één). Klik op de campagne die je wilt gaan bewerken. Klik vervolgens op "advertentiegroep". Je ziet nu de keywords die je vorige keer hebt ingesteld. Als je meer zoekwoorden wilt toevoegen, klik dan op "voeg zoekwoorden toe". Vul in het witte vak de nieuwe zoekwoorden in, telkens op een nieuwe regel.

Als je nu klikt op "verkeerschatter" zie je de prognose voor de verschillende zoekwoorden.

Oke, laten we er eens van uitgaan dat we alle zoekwoorden dezelfde CPC (cost per click)-waarde hebben gegeven van € 0,10. In het account dat ik als voorbeeld heb gebruikt, heb ik de keywords 'miniwasmachine' en 'wasmachine' ingevoerd. Indien ik mijn CPC instel op € 0,10 is de prognose 13 klikken per dag. Als ik mijn CPC verhoog naar € 0,15 is de prognose al verdubbeld naar 26 klikken per dag. Kijk maar eens in de onderstaande tabel wat er gebeurt als ik de CPC verhoog.

 Hier zien we dat vanaf € 0,25 er niet veel meer verandert. Het heeft in dit voorbeeld dan ook geen zin om € 0,25 per klik te betalen omdat de toename maar 5 klikken per dag is terwijl je toch € 0,25 per klik moet betalen. Dus in dit voorbeeld is € 0,20 de beste keus. Tip: je kunt de CPC ook per keyword instellen.

Voordat je veranderingen aanbrengt in je Google-account moet je weten wat de consequenties zijn van die veranderingen. Je kunt dit allemaal terugvinden in de tabellen van je Google-account.

Bijvoorbeeld: Hoe hoog gaan de klikkosten per dag zijn? Dat is natuurlijk wel goed om te weten zodat je niet voor verrassingen komt te staan bij de afrekening. Het is sowieso aan te raden om je account goed in de gaten te houden maar dat is logisch, want uiteraard ben je reuze nieuwsgierig hoe goed je advertentie het doet.

Probeer het allemaal maar eens uit. Kijk en klik maar eens rond in je account en ontdek welke mogelijkheden er allemaal zijn binnen Adwords. Jij bent zelf uiteindelijk toch de aangewezen persoon om van jouw eigen campagne een succes te maken. Het is namelijk helaas niet mogelijk om een campagne kant en klaar op een presenteerblaadje te geven. Logisch, want elke campagne is weer anders. Tot in het volgende artikel.

Veel succes!

N.B. Er is een ebook beschikbaar waarin de informatie uit deze serie artikelen volledig is geactualiseerd. Kijk voor het ebook op http://www.alphamegahosting.com/451/nl.

Email is een verkorte vorm van 'electronic mail' oftewel elektronische post. Elke internetgebruiker kan digitaal bestanden (tekst, beeld, video of geluid) versturen naar internetgebruikers over de hele wereld. Het is een goedkope manier om (zonder papier) over de hele wereld te communiceren. Verder zijn snelheid en gebruiksgemak belangrijke factoren die de populariteit van email bepalen.

Ray Tomlinson zou begin jaren '70 de eerste zijn geweest die een email verstuurde. Hij was het ook die het @-teken uitkoos als scheidingsteken tussen de naam van de ontvanger en de naam van de computer waarop men was aangesloten. Dat teken was al aanwezig op zijn toetsenbord en het werd toch niet of nauwelijks gebruikt. Oorspronkelijk werd dit apenstaartje of at (spreek uit et) gebruikt om 'ten bedrage van' aan te duiden, zoals het Latijnse ad of het Franse à, wat ook in het Nederlands nog steeds wordt gebruikt in bijvoorbeeld '3 paar sokken à € 2,75'.

In het midden van de negentiger jaren van de vorige eeuw begon email sterk aan populariteit te winnen, met name doordat de benodigde software steeds gebruiksvriendelijker werd. In die begintijd stond in het emailadres vaak de naam van de provider achter het @-teken. Tegenwoordig heb je voor weinig geld je eigen domeinnaam daar staan en dat ziet er eerlijk gezegd een stuk beter uit.

Je staat er misschien niet direct bij stil, maar er moet behoorlijk wat gebeuren tussen het moment waarop je een domeinnaam aanvraagt en het tijdstip dat deze daadwerkelijk op jouw naam staat. Wat er precies moet plaatsvinden is afhankelijk van welk Top Level Domain (TLD) je aanvraagt. Een TLD wordt ook wel 'extensie' genoemd; dit is het deel dat achter de laatste punt komt.

In dit artikel ga ik je wat vertellen over .nl- domeinnamen.

De .nl-domeinnaam

Als je een .nl-domeinnaam aanvraagt, ontvang je een registratiecontract dat ingevuld en ondertekend moet worden teruggestuurd. Eerder kan de domeinnaam niet worden geregistreerd. In het algemeen duurt het twee werkdagen na ontvangst van het registratiecontract voordat een .nl-domeinnaam wereldwijd actief is. Als het gaat om een verhuizing van je .nl-domeinnaam van de ene naar de andere provider moet ditzelfde contract worden ingevuld met daarnaast een verhuizingsformulier, ervan uitgaande dat de betreffende domeinnaam op jouw naam geregistreerd staat.

Indien je een domeinnaam overneemt van een ander, moet je samen met de oude licentiehouder een overdrachtsformulier invullen en aan de nieuwe provider voorleggen, naast het registratiecontract dat de nieuwe licentiehouder moet invullen en ondertekenen. Het overdrachtsformulier moet door beide partijen worden ingevuld en ondertekend.

Deze 3 formulieren ontvang je meestal van de nieuwe provider uit service. Het duurt ca. twee werkdagen voordat een .nl-domeinnaam verhuisd is. Daarvoor moeten natuurlijk wel de benodigde formulieren zijn teruggestuurd.
Je kunt een .nl-domeinnaam direct na de registratie weer bij een andere provider onderbrengen indien je dat wilt.

Let op: je kunt alleen een .nl-domeinnaam registreren als je een adres in Nederland hebt (geen postbus).

Overigens: de genoemde formulieren kun je ook downloaden via de website van SIDN (overkoepelend orgaan voor .nl-domeinnamen).

N.B. In dit artikel wordt gesproken over 'licentiehouder' en niet over 'eigenaar'. Dat komt omdat je formeel gezien het gebruiksrecht hebt van die domeinnaam en niet het eigendomsrecht.