Je Adwords-account optimaliseren en aanvullen

Je Adwords-account is (als het goed is) nu geactiveerd. Je kunt nu je instellingen aanpassen of veranderen. We gaan om te beginnen je campagne een naam te geven. Dit is namelijk een stuk gemakkelijker als je meerdere campagnes hebt lopen.

Ga naar https://adwords.google.com/select en log in met je emailadres en wachtwoord. Je ziet nu alle campagnes staan (waarschijnlijk nog maar één). Je ziet in de groene tabel een viertal knoppen staan; klik op "instellingen bewerken". Verander de campagnenaam in het onderwerp waarover de advertentie gaat. Klik dan op "alle wijzigingen opslaan".

Je ziet dat de campagnenaam veranderd is. Klik op de zojuist gemaakte naam. Je ziet nu "advertentie groep 1" staan. Ook deze naam gaan we veranderen. Klik in de groene werkbalk op "naam wijzigen". Benoem nu de advertentiegroep. Bijvoorbeeld: Je campagne gaat over wassen en drogen en je hebt als campagnenaam "wassen". Je advertentiegroep zou dan "wasmachine" kunnen heten.

Als je nu op de advertentiegroep (wasmachine) klikt, zie je de advertentie die je hebt gemaakt tijdens het openen van je account met de bijbehorende keywords.

De advertentie

De advertentie is het belangrijkste onderdeel omdat mensen hierop moeten gaan klikken. De advertentie moet dus zó uitnodigend zijn dat mensen het niet kunnen laten om te klikken. Ik zal een voorbeeld geven.

Iemand is op zoek naar een miniwasmachine. Hij gaat naar Google en typt 'miniwasmachine' in. Hij krijgt twee advertenties te zien.

Welke denk je dat hij kiest? Inderdaad, de eerste natuurlijk, omdat die veel aantrekkelijker is dan de tweede. De eerste advertentie laat namelijk direct zien wat de voordelen van de miniwasmachine zijn. De tweede heeft het over goed materiaal en dat het voor kleine wasjes is. Begrijp me niet verkeerd, de informatie in de tweede advertentie is ook nodig maar dat kun je allemaal vertellen op je website. Het is allereerst belangrijk dat er bezoekers op je website komen.

Uitdaging

De uitdaging is om zoveel mogelijk "goede bezoekers" op je site te krijgen. Je kunt namelijk duizenden bezoekers op je site laten komen door middel van een advertentie maar als die vervolgens niets kopen kost het je alleen maar geld. Het is daarom belangrijk om je bezoekers vooraf zoveel mogelijk te filteren. Hoe doe je dat?

Je kunt bijvoorbeeld de prijs vertellen in de advertentie. In bovenstaand voorbeeld is dat € 69,95. Doordat de prijs wordt vermeld zouden nieuwsgierige bezoekers die toch al niets wilden kopen kunnen worden gefilterd. Aan de andere kant kun je door dit filter ook bezoekers tegenhouden die eventueel wel zouden kopen na het lezen van je website.

Het is daarom van groot belang dat je gaat testen, testen en nog eens testen. Hoe doe je dat? Je maakt een advertentie, die laat je staan voor een week of twee. Vergeet niet om de resultaten ergens op te slaan. Vervolgens verander je de advertentie en ook die laat je twee weken draaien in Adwords. Na 4 weken weet je dus welke advertentie het beste heeft gepresteerd. Laat de beste advertentie staan en test weer voor twee weken met een andere variatie. Ook uit deze test laat je weer de beste staan.

Verder kun je in de advertentie een speciale doelgroep aanspreken. Bijvoorbeeld: Miniwasmachine, speciaal voor kampeerders.

Conclusie: Probeer een advertentie te maken die zoveel mogelijk "goede bezoekers" trekt. Maak dus een advertentie die meer oplevert dan dat zij kost!

Veel succes!

N.B. Er is een ebook beschikbaar waarin de informatie uit deze serie artikelen volledig is geactualiseerd. Kijk voor het ebook op http://www.alphamegahosting.com/451/nl.