De gemiddelde internetter leest erg slecht. Daarmee bedoel ik niet dat internetters niet kunnen lezen, maar dat de meeste mensen niet de tijd nemen om online teksten aandachtig door te lezen. Het lezen van een scherm is een stuk minder prettig dan lezen van papier, en daarnaast is het de trend om alles online sneller en makkelijk te doen. En goed lezen kost nu eenmaal tijd en moeite.

Het is belangrijk om dit in de gaten te houden wanneer je de inhoud van je website maakt. Als je veel belangrijke informatie in je tekst zet, wil je natuurlijk wel dat men die tekst gaat lezen. Dat kun je doen door de aandacht van je bezoekers te trekken met goede headlines.

Internetters lezen in eerste instantie niet, maar 'scannen' een pagina wel. Ze kijken de webpagina snel even door en lezen even alle groot geschreven kopteksten - de headlines. Alleen als die headlines voldoende interessant zijn zal de bezoeker ervoor kiezen om de volledige tekst door te lezen, of in ieder geval de paragraaf waar de headline boven staat.

Je website is De Telegraaf

Daarom zijn goede headlines zo belangrijk. In een ideale situatie heeft ieder stuk tekst op je website een eigen headline die pakkend is en de lading dekt van de tekst die erbij hoort. Met simpele, zakelijke headlines kom je er vaak niet. Stel je voor dat je website een krant is, en dat je met goede headlines ervoor moet zorgen dat bezoekers ten eerste de krant kopen (= op je website blijven) en ten tweede de belangrijkste artikelen lezen (= de juiste teksten lezen). Je mag daarom best uitbundig zijn met je headlines. Waak er wel voor dat je niet te ver doorschiet, de headline moet wel relevant zijn voor de inhoud die er onder staat.

Kijk eens naar de headlines die bij dit artikel horen. Ze zijn een beetje uitdagend en provocerend, maar passen wel bij de teksten die eronder staan.

De beste headline kan nog beter

De volgende stap is het testen van verschillende headlines. Je hoeft niet de hele inhoud van je site opnieuw te schrijven om bezoekers op je site te houden, vaak is een andere headline al voldoende. Probeer eens verschillende headlines uit en kijk naar je webstatistieken of mensen langer op die pagina blijven. Blijf testen en uitproberen totdat je de beste headline hebt die je kunt verzinnen. En pak dan die headline en probeer varianten daarop uit.

Je kunt dit testproces makkelijker maken met automatische website-testsystemen zoals Google Website Optimizer. Je zet een beetje HTML-code rondom je headline, je maakt een aantal test-headlines en zet deze in de Website Optimizer, en Google zal zelf de headline die het meeste succes heeft het vaakst tonen. Je kunt dan deze headline gebruiken als basis om nieuwe varianten uit te proberen en zo nog meer succes te behalen met je website.

Google Website Optimizer is gratis te gebruiken, je hebt alleen een Google-account nodig. Heb je problemen met het aanmelden, kijk dan hier voor een oplossing.