De volgorde van de zoekresultaten die je in Google te zien krijgt voor een bepaald keyword, zijn niet elke keer hetzelfde. De meeste mensen hebben dat niet in de gaten, omdat ze vaak maar één keer of één dag aan het zoeken zijn naar iets. Maar webmasters die hun Google-posities wekelijks of maandelijks controleren, zullen merken dat die posities wat op en neer kunnen schommelen.

Dat komt omdat Google vrijwel dagelijks (zo'n 400 keer per jaar) elementen verandert in de algoritmes die de volgorde van de zoekresultaten bepalen. Meestal zijn het kleine aanpassingen om voor de gebruiker zo goed mogelijke zoekresultaten te leveren. De grotere veranderingen doen ze altijd vlak voor de zomer, omdat ze dan een rustigere periode in gaan en dingen kunnen testen en opvolgen in de praktijk.

Langere zoektermen in urls worden anders beoordeeld door Google

Google heeft in 2010 de algoritmes zodanig veranderd dat met name de webpagina's die voor langere zoekwoord combinaties (langere keywords) geoptimaliseerd waren nu anders worden beoordeeld en gepositioneerd. Waarom het belangrijk is om je webpagina's te optimaliseren voor langere zoektermen lees je hier.

Het beste kun je nu even dit filmpje bekijken, waarin Matt Cuts, engineer bij Google, uitlegt waarom ze dit gedaan hebben en wat de effecten zijn. Het duurt minder dan 3 minuten.

Google kijkt dus meer naar de kwaliteit van een pagina dan naar alleen de relevantie.

SEO-bedrijven hebben namelijk het afgelopen jaar vele webpagina's uit de grond gestampt voor de zoektermen die uit 3-4 woorden bestaan. Zeer relevant, maar met betekenisloze, of toch kwalitatief slechte inhoud. Google heeft dat nu dus 'verholpen' en dus de kwaliteit van hun zoekresultaten verbeterd.

Google Panda Update

Één van de meer recente aanpassingen aan de zoekalgoritmes van Google is de zogenaamde Panda-update. Deze is in maart 2011 doorgevoerd en heeft in Nederland en België effect op zo'n 6 tot 9 procent van de listings. 

Google heeft hiermee weer een stap gezet om voor de zoekers een zo goed mogelijk resultaat te geven, omdat met name sites die bewust geschreven zijn om de de search-spiders van Google te foppen. 

Google kan dergelijke sites ondermeer herkennen aan de hoge bounce-rates van die sites en aan de lage kwaliteit van inkomende links. Deze sites hebben heel veel keywords verwerkt, maar hebben weinig waardevolle content voor de bezoekers. 

Dat illusteert eens te meer wat we al jaren roepen: "Zorg dat je, welliswaar keyword rijke, maar vooral voor je bezoekers zeer waardevolle content schrijft."

Misschien heb je gemerkt dat sommige van je pagina's voor de wat langere zoekwoordcombinaties weggezakt zijn in de zoekresultaten of juist gestegen. Het is wel een goed moment om vandaag even te kijken hoe jouw webpagina's er voor staan in Google. Staan ze er slechter voor? Dan moet je aan de slag om de kwaliteit van je pagina te verbeteren.

Hier zijn wat tips om je Google-posities een boost te geven:

1. Zorg dat je een pagina voor één zoekterm optimaliseert en niet voor meerdere
2. Zorg dat je zoekterm regelmatig terugkomt op de pagina, in elk geval in de kopregel(s)
3. Zorg dat je zoekterm in de titletag staat en in de URL
4. Zorg dat als je zoekterm meerdere woorden bevat, deze woorden ook bij/naast elkaar staan
5. Gebruik in je tekst ook synoniemen voor je zoekterm
6. Zorg dat je site een betrouwbare, kwalitatieve site is die als een authoriteit op jouw gebied gezien wordt
7. Probeer je PageRank te verhogen door inkomende links te regelen van kwaliteitswebsites.
8. Schrijf voor je bezoekers, niet alleen voor de zoekmachines.

Om beter te begrijpen hoe Google werkt en om het belang van de 2e grote wijziging bij Google op waarde te kunnen schatten, adviseren we je om even dit filmpje te bekijken over hoe Google nou eigenlijk achter de schermen precies werkt (3 min.):

De tweede grote wijziging bij Google - Google Caffeine

Zoals je net in bovenstaand filmpje hebt kunnen zien zoek je, als je aan het googelen bent, niet live op het internet, maar zoek je in het door Google geïndexeerde gedeelte van het internet dat zij op hun servers hebben staan.

Google moet dus eerst heel het internet af-fietsen en van elke pagina als het ware een kopie op hun servers maken. Op het moment dat jij een zoekterm ingeeft, zoekt Google op hun servers naar de webpagina die daar het beste bij past. Hiervoor gebruiken ze meer dan 200 factoren.

Wat Google nu met Caffeine veranderd heeft is de snelheid waarmee ze het internet kunnen indexeren. Met andere woorden, hoe snel ze nieuwe varianten van een webpagina naar hun servers kunnen kopiëren. Caffeine verandert dus niks aan de manier waarop de volgorde van de zoekresultaten wordt bepaald.

Waarom is dit zo belangrijk?

Nou, omdat men steeds meer naar het internet gaat voor informatie over actuele ontwikkelingen. Denk daarbij vooral aan nieuws, zoals wie de verkiezingen gewonnen heeft, als ergens op de wereld een ramp gebeurt, en dat soort dingen.

Blogs, Twitter en nieuwssites worden nu continue door Google ververst. Er zijn zelfs testen uitgevoerd, waarbij men een niet bestaand woord verzon, dat op een populaire blog postte en vervolgens opzocht in Google. Binnen één minuut was de blogpost te vinden in Google!

Als je net dat filmpje hierboven gezien hebt, dan besef je zeker wel wat er allemaal bij komt kijken om dat voor elkaar te krijgen en hoe knap dat in feite is.

Nou kan Google natuurlijk niet heel het internet in één minuut indexeren, dus zij kijken simpelweg naar hoe vaak er iets verandert op een webpagina en daar stemt Google de refresh-rate op af. Dat werkt trouwens al jaren zo. Dus pagina's waar nooit, of bijvoorbeeld één keer per jaar iets op verandert, kunnen om de paar weken een bezoekje van Google verwachten. Maar sites zoals Nu.nl, GeenStijl.nl of Twitter, kunnen elke minuut Google langs zien komen.

Wat betekenen de Google-Caffeine-wijzigingen nu voor jouw site?

In eerste instantie niks. Zoals ik al aangaf zijn niet de algoritmes die de volgorde bepalen aangepast, maar de snelheid waarmee Google de kopieën van de webpagina's op hun servers ververst.

Toch suggereert deze vernieuwing dat actuele, steeds vernieuwde content een steeds belangrijkere rol zal gaan spelen in het spel om een plekje tussen de eerste 10 zoekresultaten in Google, hoewel hier nog geen concrete bewijzen voor zijn.

Maar een site maken, live zetten en er dan een jaar lang niks meer aan doen is dus niet meer genoeg. Wil je echt op niveau meedoen, dan moet je zorgen voor actuele, relevante en kwalitatief hoogwaardige content.

Oke, leuk om te weten, maar laten we nu ook meteen tot actie overgaan. Hier is het stappenplan voor deze week:

Stap 1: Zijn jouw Google-posities verbeterd of verslechterd door Google Mayday?

Check eens hoe je er voor staat in Google op je belangrijkste keywords. Ben je nog te vinden? Sta je hoger of lager? Schrijf het op in je website-logboek zodat je in de toekomst kunt vergelijken. In onze gratis SiteCoach kun je gemakkelijk de posities invoeren en de veranderingen door de tijd volgen.

Stap 2: Bijsturen om je Google-posities te verbeteren

Gebruik de tips uit dit artikel om je belangrijkste pagina's te verbeteren. Kijk nog eens kritisch naar de teksten op die pagina's. Zijn die zo geschreven dat je bezoekers ze zullen doormailen naar hun collega's of vrienden of anderen die naar dezelfde oplossing op zoek zijn? Of zijn ze saai en nietszeggend? Wees eerlijk voor jezelf en probeer de teksten te verbeteren; met je bezoekers in gedachten.

Noteer je wijzigingen in je site-logboek. Je kunt hiervoor onze gratis SiteCoach-tool gebruiken.

Stap 3: Maak plannen voor het regelmatig updaten van je site.

We hebben sterk het vermoeden dat de frequentie waarmee de inhoud van een site aangepast/geüpdate wordt steeds belangrijker wordt voor een plek in de top 10 in Google. Daarom is het verstandig om een planning te maken waarin je vastlegt wanneer je je belangrijkste pagina's (deels) van nieuwe inhoud gaat voorzien. Zet het bijvoorbeeld in je agenda voor elke week of elke twee weken op een vaste dag en tijd.

Wees voorzichtig! Als je nu al een goede positie in Google hebt (top 10), ga dan niet te rigoreus te werk. Ga niet ineens je hele pagina-inhoud veranderen, maar verander kleine stukjes. Verander (lees: verbeter) de titel, of de kopregel. Zet er een paar links bij. Dat soort kleine veranderingen is al genoeg.

Je kunt ook een klein stukje van je pagina inrichten voor nieuwsberichten over je bedrijf of organisatie. Of voor links naar die nieuwsberichtjes. Je kunt ook een stukje van je pagina als blog inrichten. Zolang er maar regelmatig iets verandert op je pagina.

Tot slot

Ik weet dat het veel werk kan zijn, maar als je site belangrijk voor je is, dan zul je er aan moeten geloven. De tijd dat je een site kon maken en er dan een jaar niet meer naar omkijken lijkt voorgoed achter ons te liggen.

Heel veel succes deze week. Zet 'm op!

Laat het ons voor je doen!

Laat jouw site eens door een expert bekijken - je zult je verbazen over de feedback die je krijgt. We zullen eerst je site beoordelen aan de hand van de volgende punten:

1. Zijn je pagina's voor één zoekterm geoptimaliseerd en niet voor meerdere?
2. Komen je zoektermen regelmatig terugkomt op de geoptimaliseerde pagina's?
3. Staat je zoekterm in de titletag en in de URL?
4. Als je zoekterm meerdere woorden bevat, staan deze woorden dan ook bij/naast elkaar?
5. Gebruik je in je tekst ook synoniemen voor je zoekterm?
6. Is jouw site een betrouwbare, kwalitatieve site die als een authoriteit op jouw gebied gezien wordt?
7. Wat is je PageRank en hoeveel inkomende links heeft je site?
8. Schrijf je voor je bezoekers of voor de zoekmachines?

We beoordelen je site op deze punten, geven feedback over hoe je er voor staat en geven gerichte adviezen hoe je eventuele punten kunt verbeteren.

Heb je ook daar geen tijd voor, dan kun je de uitvoering van het op-maat-advies ook door ons laten doen. Wij helpen je graag.

Bel tussen 10.00 en 17.00 uur gerust vrijblijvend naar 040-2085373 (NL) en 011/547498 (B). Of je gebruikt het contactformulier op de site.