Eenvoudige maar uiterst effectieve zoekmachine-optimalisatie-tips! - deel 2 marc1 |
 2007-12-18 |
 Zoekmachines
De vorige keer hebben we de nodige stappen ondernomen om de ‘head' van de broncode van een pagina te optimaliseren. En als je goed aan het werk bent geweest, heb je dat voor iedere pagina van je website apart gedaan. Iedere pagina heeft zijn eigen onderwerp en daar zoeken we dan ook de passende keywords voor die we gebruiken in de ‘title'-, ‘description'- en ‘keyword'-tags. En je hebt de pagina opgeslagen onder een ‘slimme' naam zodat hij op alle mogelijke manieren je boodschap uitdraagt. Misschien heb je zelfs links naar je website toe weten te ‘scoren'. Dan ben je al een heel eind op weg! In dit artikel wil ik je graag duidelijk maken dat de inhoud van je website, de ‘content', misschien wel het allerbelangrijkst is om goed te scoren in de zoekmachines. Hoe maak je de content op zodat die de zoekmachines kan overtuigen van de waarde ervan? SEO Tactiek 8: zorg dat de tekst van je pagina's verdeeld wordt met slimme headlines. Misschien weet je nog hoe je vroeger op school een spreekbeurt maakte. Je ging naar de bibliotheek en zocht een serie boeken bij elkaar over jouw onderwerp. Vervolgens haalde je daar de onderdelen uit die jij ook over wilde brengen en zette ze in een logische volgorde. Dan is de enige kunst om alles naadloos aan elkaar te lijmen en het in je eigen woorden om te zetten. Nu is dat nog veel gemakkelijker, bijna alles is te vinden op het internet; op een site als www.wikipedia.org kun je over bijna elk onderwerp informatie vinden. De manier waarop jij de tekst gebruikt moet jouw karakter en deskundigheid etaleren. Doe je niet anders voor dan je bent, daar prikt een bezoeker zo doorheen. Nu je een mooie tekst hebt, wil je die ook op een fraaie manier tonen. Soms zie je een ellenlang verhaal dat één groot grijs gebied lijkt. We zeggen dan ook wel dat er geen ‘witruimte' is gebruikt. En dat nodigt niet uit om te lezen. Een bezoeker (dus ook een zoekmachine) wil eerst de tekst scannen (snel eroverheen kijken), en dat willen we gemakkelijk voor hem maken. We zorgen ervoor dat de tekst voorafgegaan wordt door een mooie kop, een pakkende titel die eruit springt, door z'n opmaak dus! Dit is een voorbeeld van een titel of ook wel headline genoemd! Als je deze pagina bekijkt, springt dat er natuurlijk goed bovenuit! Een afwijkende grootte, cursief, dik gedrukt en een iets fellere kleur (maak er géén kermis van). Maar daarmee ben je er nog niet, je wilt ook iedere alinea of tekstdeel een eigen kopje geven, iets minder ‘zwaar' dan de titel, maar nog steeds een duidelijk scanbaar onderdeel. Een subtitel dus. Dit is een voorbeeld van een subtitel of ook wel subheadline genoemd. Je snapt het al! Met witruimtes en kopjes maak je de inhoud overzichtelijk en krijgt het een behoorlijke meerwaarde. Zoekmachines vinden kopjes met keywords erin het einde! Dus zorg ervoor dat je ze ‘slim' schrijft. Net als bij de titels in de ‘head' zoals ik dat in het vorige artikel heb beschreven. En zet alle kopjes eens boven elkaar en lees er een aantal malen overheen. Als je het goed gedaan hebt kun je door alleen de koppen te lezen toch begrijpen waar de inhoud over gaat. De meeste html-editors gebruiken voor bepaalde opmaken vaste tags. Die zie je in de broncode bijvoorbeeld zo: <h1>Dit is de belangrijkste titel op de pagina</h1> Dit lijkt me duidelijk, en je kunt gewoon verder gaan met meerdere verdelingen, h3, h4 en verder. De browser die je gebruikt zal standaard bepaalde formaten gebruiken voor zo'n h1 of andere tag. Als je die zelf wilt aangeven kan dat het beste met een style-sheet, CSS, maar dat gaat waarschijnlijk wat ver voor hier. SEO Tactiek 9: zorg dat de tekst van je pagina's verdeeld wordt in alinea's met korte witruimtes ertussen. Je ziet dat ik voor tekstdelen de paragraaf-tags gebruik, < p> aan het begin en < /p> aan het eind. Als je dit doet, onstaat er al witruimte tussen twee opeenvolgende tekstdelen. En wat nog belangrijker is, een zoekmachine ziet dit als een logische manier van indeling en waardeert die losse delen veel beter dan één lang verhaal. Er zijn andere manieren om witruimte te krijgen, sommigen zetten een heleboel spaties achter elkaar, dat ziet er zo uit:
en zo verder... Dat moet je dus absoluut niet doen! Ook het veelvuldig een regel overslaan met de < br> is mogelijk, maar dat gebruik je in een alinea, niet om tekstdelen van elkaar te scheiden! Dat wat tussen een < p> en een < /p> staat krijgt een eigen beoordeling! Gebruik dus paragraafjes! SEO Tactiek 10: optimaliseer elke pagina afzonderlijk door keywords in de tekst terug te laten komen. Dus iedere pagina moet apart geoptimaliseerd worden voor zijn eigen keywords. Voor onze loodgieter betekent dit dat hij een pagina over ‘PVC-buizen' moet voorzien van keywords die betrekking hebben op dit product. In de tekst, in de titel en subtitels en natuurlijk (zoals in het eerste artikel besproken) in de ‘head' van de website. Loodgieter Janssen schreef zijn tekst voor de PVC-pagina en had de volgende keywords gevonden: pvc, polyvinylchloride, afvoerbuizen, millieu, pijpen, kunststof, leidingen, plastic, riolering en nog een aantal. Buiten het veelvuldig gebruik van de afkorting PVC gebruikt hij ook die andere woorden in de omgeving ervan. Een voorbeeld: <h1>PVC van loodgieter Janssen uit Eindhoven</h1> Zoals je ziet zijn het leesbare teksten geworden die bol staan van keywords, synoniemen en de naam en bedrijfssoort. Als je dit voor elke pagina doet, boek je gegarandeerd resultaat. Oh, trouwens, die keywords kun je bijvoorbeeld vinden door PVC bij Google in te vullen. Kijk maar eens naar de pagina's van de natuurlijke zoekresultaten. En hier is de broncode van je concurrentie een goede referentie. Maar over korte tijd is jouw site de referentie, en dan komt de concurrentie bij jou! SEO Tactiek 11: Zoekmachine-optimalisatie is iets waar je regelmatig mee bezig moet zijn, anders word je ingehaald! Dat maakt zoekmachine-optimalisatie een onophoudelijk punt van aandacht. Als jij omhoog schiet in de zoekresultaten zullen de achtervolgers je weer in willen halen. En er kan er echt maar één op de eerste plek staan! Besef dat er meer dan 85 miljard webpagina's zijn......dus op nummer één staan is geen vanzelfsprekendheid. Binnen zo'n klein gebied als dat van de Nederlandse taal is nog wel het een en ander mogelijk. En goed voor jou: over het algemeen is het bedroevend slecht gesteld met de zoekmachine-optimalisatie van websites. En denk niet dat dit alleen bij beginnende webmasters zo is. Hele grote multinationals brouwen er vaak helemaal niets van. En dan schrikken ze plots wakker als er websites uit het niets opdoemen en een plaatsje boven hun corporate website innemen! Wees constant op je hoede, een gisse jongen (of meisje) kan een slecht opgezette website vrij snel voorbij gaan. En dan zijn de volgende getallen misschien wel interessant: Als je iets verkoopt op je website, bijvoorbeeld een camcorder.....en je zoekt op dat woord bij een zoekmachine, net zoals andere zoekenden. Dan verkoopt de nummer 1 40%, de nummer 2 10%, en de nummer 3 nog 4 % aan de beslissers. Het overige deel wordt onder de andere tientallen aanbieders verspreid, maar dat is per aanbieder bijna verwaarloosbaar. Dus dat is de reden dat je op nummer 1 wilt staan! Ga maar snel aan de slag voordat een ander je voor is! |
