Om zoekmachines te verleiden tot een hogere waardering van jouw website heb je keuze uit een hele waaier aan mogelijkheden. Sommige zijn nogal vergaand en eigenlijk meer geschikt voor de profs die hier hun bestaan aan te danken hebben.

Maar voor de webmaster die verbetering wil zien in de organische zoekresultaten (zo heten de resultaten die de zoekmachines genereren zonder dat jij er een cent voor betaalt) zijn er toch voldoende mogelijkheden die heel gemakkelijk in je website verwerkt kunnen worden.

Ik wil je in de komende nummers van Web Succes Magazine diverse van deze tactieken aanreiken zodat je snel betere resultaten gaat zien!

SEO Tactiek 1: zorg dat je de juiste domeinnaam kiest

Eigenlijk begint het met de keuze van je domeinnaam, als je dat nog moet doen dan is het verstandig rekening te houden met de woorden die de inhoud, het doel van je site zo goed mogelijk weergeven!

Een voorbeeld: je hebt een loodgietersbedrijf, en je naam is Janssen. Dat zijn dan ook waarschijnlijk de belangrijkste woorden waarop je gezocht gaat worden. Je domeinnaam zou dan www.loodgieterjanssen.nl kunnen zijn. Maar dat is niet de beste! Het lukt zoekmachines steeds beter om dit soort namen uit elkaar te halen in de afzonderlijke sleutelwoorden 'loodgieter' en 'janssen', maar het is nog beter om gebruik te maken van een verbindingsstreepje. De naam www.loodgieter-janssen.nl is voor zoekmachines een héél smakelijk hapje!

Nou denk je waarschijnlijk, "dat streepje maakt de naam niet echt aantrekkelijk." Dat klopt. Mensen vinden de combinatie zonder streepje fijner en zoekmachines vinden de combinatie mét streepje fijner. Hoe lossen we dit op?

Het beste kun je dan je site maken op de domeinnaam met streepje en de domeinnaam zonder streepje wel registreren en laten verwijzen naar je website. De domeinnaam zonder streepje zet je dan op je visitekaartje en je bedrijfswagen (oftewel, die gebruik je naar mensen toe). Dat betekent dan wel dat je één domeinnaam extra moet registreren, maar dan heb je het wel helemaal goed geregeld.

Het registreren van een extra domeinnaam kost weinig (toch veel minder dan adverteren in Google!) en je voorkomt er ook nog eens mee dat anderen ermee aan de haal gaan!

SEO Tactiek 2: zorg dat je title-tag goed is

Als je al een website hebt, dan gaan we eerst eens kijken naar de broncode ervan. Je kunt dat doen door die pagina te openen in je browser en dan met je rechtermuisknop te klikken en dan te kiezen voor 'paginabron bekijken.'

Nou is eigenlijk de indeling van de broncode van iedere pagina gelijk. Het heeft 'een kop en een staart'. En in die kop, de head, daar kunnen we onze ziel en zaligheid kwijt om iedere pagina zijn eigen karakter te geven. Een karakter dat zoekmachines weten te waarderen!

Bovenaan in de broncode hoort een doctype te staan, daar hoeven we zelf verder niet aan te sleutelen. De meeste website-maak-programma's (html-editors) doen dit vanzelf.

Hieronder komt het 'head'-gedeelte, en hier wordt het machtig interessant. Daar zien we de 'title-tag', die geeft een unieke titel aan de pagina! En hier vragen we de eerste keer wat van je creativiteit en slimmigheid! De beginpagina heet bij 90% van alle websites 'homepage'......pffffh, dat is nog eens veelzeggend! Dat kun jij toch wel beter. Even het voorbeeld, zo ziet de nietszeggende title-tag eruit:

<title>homepage</title>

 Maar Loodgieter Janssen heeft er beter over nagedacht!

<title>Loodgieter Janssen in Eindhoven, de specialist in
sanitair, welkom op onze website</title>

Hij heeft duidelijk de belangrijkste sleutelwoorden erin vermeld en een geografische vermelding erin gezet..... Maar we hebben nog tientallen pagina's, wat doen we daar dan mee? Nou, die gaan we allemaal een unieke titel geven met de belangrijkste sleutelwoorden voor die unieke pagina er duidelijk in!

Een voorbeeld? Onze loodgieter heeft ook een handeltje in PVC-buizen, en daar is een aparte pagina voor op zijn website. En creatief als onze vakman is heeft hij hiervoor een pakkende titel bedacht!

<title>De specialist in PVC-buizen, Loodgieter Janssen in
Eindhoven, de afdeling verkoop.</title>

Wederom staan de belangrijkste basissleutelwoorden erin en als extra uitleg vertelt hij dat hij specialist in PVC-buizen is en een afdeling verkoop heeft! Als we dit voor iedere pagina weten te doen worden die ook elk apart gewaardeerd door de zoekmachines. En dan hebben we dus veel meer kans om op verschillende zoekopdrachten gevonden te worden!

SEO Tactiek 3: zorg dat je description-tag goed is

Er is nog een tag die heel belangrijk is, dat is de 'description'....eigenlijk een volle neef van de titel. Als je bij de zoekresultaten kijkt, zie je de titel vetgedrukt bovenaan bij ieder resultaat. Hieronder staat veelal een tekst die een korte samenvatting geeft van de pagina, (als het goed gedaan is). Dat is nou de 'description'.

Het is eigenlijk een korte samenvatting van de inhoud van een pagina, je kunt hier met ongeveer 150 karakters aan de slag. Natuurlijk gebruik je keywords, maar je probeert ook een wervende tekst te schrijven. Een tekst die mensen aanzet tot het bezoeken van je website. Ook deze tag moet per pagina opgemaakt worden. Dus weer even een voorbeeld!

Eerst een mindere uitvoering:

<meta name="description" content="homepage" />

 Nu een betere:

 <meta name="description" content="Loodgieter Janssen in Eindhoven
is de vakman voor je sanitair. Je kunt hem bereiken op 040 2211333"
/>

Dit komt dan met een beetje geluk in de tekst bij het zoekresultaat te staan!

SEO Tactiek 4: zorg dat je keywords-tag goed is

Er is ook nog een metatag voor 'keywords', daar verschillen de meningen een beetje over. Betekenen ze wel wat of kun je ze achterwege laten? De zoekmachines veranderen voortdurend de spelregels, dus soms kan iets wat vroeger heel belangrijk was ineens niet meer relevant zijn of zelfs voor 'strafpunten' zorgen! Feit is dat het volproppen met tientallen of nog meer keywords geen enkele zin (meer) heeft. Maar helemaal achterwege laten is ook een beetje kort door de bocht.

Onze loodgieter heeft dat heel goed in de gaten gehad, hij heeft zich beperkt tot een tiental keywords. En het motto is dan "baat het niet, dan schaadt het niet"!

Deze metatag ziet er dan bijvoorbeeld zo uit:

<meta name="keywords" content="Loodgieter, Janssen, Eindhoven,
sanitair, pvc, vakman, water, afvoer, keuken, wc" />

Je snapt natuurlijk dat je dit ook per pagina moet aanpassen, en als je moeite hebt met het vinden van keywords, dan heb ik een tip voor je. Kijk eens in de broncode van je collega's of concurrenten :-) Daar staan vaak hele goede aanwijzingen!

SEO Tactiek 5: zorg dat je URL goed is

Als je de url van de ‘PVC'-pagina van onze loodgieter zou moeten opslaan kun je daar ook weer je keywords in kwijt. De homepage moet in elk geval ‘index.html' blijven heten, dat is omdat de browsers dan weten dat ze daar moeten beginnen als iemand je website opvraagt.

Maar alle andere pagina's kun je een waardevolle naam geven, voor de ‘PVC'-pagina kan dat bijvoorbeeld het volgende worden; ‘pvc-loodgieter-janssen.html'

De url van die pagina ziet er dan zo uit:

http://www.loodgieter-janssen.nl/pvc-loodgieter-janssen.html

Het is niet moeilijk, het vergt alleen wat tijd en aandacht.

SEO Tactiek 6: zorg dat je je oude pagina's niet klakkeloos vervangt

Als je de namen van de pagina's wilt gaan veranderen moet je dat wel overal heel consequent doen, zodat de interne links gewoon door blijven lopen. En het is verstandig om van iedere pagina een oude versie te laten bestaan en die door te verwijzen naar de nieuwe pagina die hem vervangt.

Dit is noodzakelijk omdat deze oude url's al door de zoekmachines gevonden zijn. En als je ze dan klakkeloos vervangt komen bezoekers via de bestaande resultaten op zogenaamde ‘404'-pagina's terecht, dat betekent dat deze pagina's niet meer gevonden worden. En dan duurt het nog een tijdje voor je nieuwe pagina's te zien zijn.

SEO Tactiek 7: zorg dat je website op de juiste manier in de zoekmachines komt

Als je een hele nieuwe site gemaakt hebt, wil je hem graag zo snel mogelijk terug zien in de zoekresultaten. En daarvoor bieden verschillende websites en webdesignbureaus aan om je website bij alle zoekmachines aan te melden....Dat was aanvankelijk wel goed om te doen, maar het lijkt erop dat het geen enkele invloed meer heeft. Ik zou er nu dus ook niet meer voor betalen als ik jou was.

Soms denk ik wel eens dat aanmelden het succes van een website eerder belemmert! Zo lijkt het er ook op dat, als je advertenties van Google op je website laat zien, dat een bevorderlijk effect heeft. Alleen maken velen de fout door Adsense (advertenties uit het Google-netwerk) op hun website toe te staan zonder in de gaten te hebben dat de geplaatste advertenties van hun concurrenten zijn :-) Google plaatst namelijk advertenties op basis van de keywords die ze in de inhoud van je website tegenkomen.

Er is eigenlijk maar één voor jou bereikbare en goed werkende methode om je site op de juiste manier geïndexeerd te krijgen; je moet een link zien te krijgen op een website die goed bezocht en door zoekmachines regelmatig doorgewroet wordt. En als die website ook een band met de inhoud van jouw website heeft is dat helemaal een win-winsituatie.

Als die zoekmachines de URL van jouw website ergens oppikken ben je snel daarna ook aan de beurt. Dit kan soms al binnen enkele dagen! Denk aan startpagina's of goed bezochte websites van vrienden.

Hiermee heb je waarschijnlijk al flink wat werk te verzetten, ga lekker aan de slag en geef je website een duwtje!

In het volgende artikel gaan we verder sleutelen aan de zoekmachine-optimalisatie van je website!